НАШИ РАБОТЫ
Варианты рекламы на асфальте для Планеты Фитнес
Мы сотрудничали со всеми клубами сети «Планета Фитнес», расположенными в Москве и Московской области, в период с 2010 по 2016 год включительно.
В далеком 2010 году в качестве эксперимента мы сделали самую простую рекламу на асфальте для двух небольших спортивных центров. Эксперимент оказался настолько удачным, что на нас самостоятельно, благодаря сарафанному радио, вышла одна из самых крупных на тот момент сетей фитнес клубов, с которой мы проработали 7 лет.
Первые объявления были максимально простыми: белый текст «Планета фитнес рядом» и номер телефона, все умещалось в формате А3. Несмотря на предельную скромность, эффективность у кампании была очень приличная в основном благодаря огромному для того времени объему заказа, новизне площадки и практически полному отсутствию других объявлений.
К 2011 году увеличили размер до А2 и добавили белый фон, остальное осталось без изменений. К сожалению, фотографий этих объявлений у нас не сохранилось, начнем с варианта №3.
Вариант №3
В 2012 году нами был предложен следующий вариант объявлений с прорисовкой логотипа. Формат А1, три цвета, три слоя. Такой принт отлично себя зарекомендовал и с минимальными изменениями (добавили несколько цветов, отделив логотип от контактных данных, и немного видоизменили форму фона, скруглив углы) использовался три года подряд с отличной конверсией.
Вариант №4
Параллельно основной рекламной кампании, которая насчитывала несколько тысяч штампов на асфальте с огромной областью покрытия (отчасти именно поэтому объявления были относительно простыми – работу необходимо было завершить в минимальные сроки силами только нашей команды), у отдельных клубов возникала необходимость оповестить население района об открытии какой-либо секции. В данном случае – секция бойцовского клуба.
Прорабатывали отдельную карту нанесений, чтобы не допустить большого пересечения принтов, делали макет, отличающийся от основного. В остальном все по такому же принципу и на таком же высоком уровне. А1, плотный белый фон, два слоя, три цвета.
Вариант №5
В 2013-м для секций попросили серьезно изменить макет, так как предыдущий вариант стал «приедаться», из-за чего конверсия снизилась. Предложили несколько вариантов, понравился принт в виде кулака. Это решение мы использовали для многих наших заказчиков, оно относительно недорогое, но при этом достаточно оригинальное. Площадь формата А1, два цвета, два слоя.
Вариант №6
Области размещения рекламы на асфальте для каждого клуба оставались из года в год более-менее постоянными, возрастали только количество и соответственно плотность нанесений. Могла произойти такая же ситуация, как предыдущем примере. Приняли решение изменить форму подложки, и это отлично сработало. Диаметр 800 мм, что соответствует площади формата А1, три слоя, четыре цвета.